Fashion Loewe ra mắt bộ sưu tập Chớm Thu 2024 bởi Jürgen Teller
Lớn - nhỏ, cao - thấp, có thể dễ dàng thấy được kích thước và tỷ lệ là mối quan tâm gần đây của Jonathan Anderson, giám đốc sáng tạo của LOEWE. Trong chiến dịch quảng bá BST Chớm Thu 2024, thương hiệu mở rộng trò chơi tỷ lệ từ thiết kế trang phục sang hình ảnh.
Được chụp giữa những bối cảnh thu nhỏ của Bekonscot Model Village, ngôi làng mô hình nguyên bản lâu đời nhất thế giới được xây dựng vào năm 1929, chiến dịch có sự tham gia của dàn diễn viên đa dạng, gồm các nghệ sĩ và người làm sáng tạo. Mùa này, LOEWE chào đón sự góp mặt của Alison Oliver, Archie Madekwe, Dan Levy, Enzo Vogrincic, Kit Connor, Lesley Manville, Sophie Wilde và 070 Shake, cùng với sự xuất hiện đặc biệt của Alfie Anderson, cháu trai của Jonathan Anderson.
Một lần nữa, LOEWE tin tưởng vào những góc máy của nhiếp ảnh gia Juergen Teller, vừa chân thực vừa hài hước, trực tiếp nhưng cũng hướng nội, với cảm giác cường điệu và cách tạo dáng mang tính điêu khắc.
Hình ảnh được đặt trong bối cảnh kiến trúc thu nhỏ nhưng tỉ mỉ và chính xác của Bekonscot, toát lên cảm giác kỳ thú quen thuộc. Nét vui tươi nên thơ của khung cảnh đối lập với biểu cảm khô khan, khó hiểu của các nhân vật.
Sophie Wilde dựa vào tường thành cổ kính, cầm trên tay chiếc túi Squeeze phiên bản denim. Alison Oliver chìm mình xuống ao hoặc đứng trong pháo đài, khoe chiếc túi Flamenco. Enzo Vogrincic chênh vênh trên đường hầm xe lửa, diện vest vải nhung và cầm Ba lô Flamenco. Lesley Manville bận rộn với một bông hoa hướng dương khổng lồ và túi Squeeze, trong khi 070 Shake nhìn chằm chằm vào máy ảnh với một con hươu thu nhỏ đặt trên đầu. Cả tư thế lẫn tình huống đều thô kệch và có phần kỳ quặc, tôn lên những đường nét của BST LOEWE Chớm Thu 2024.
Sự pha trộn giữa các hình khối được cắt ngắn và kéo dài, chiếc nơ ngoại cỡ và xếp ly sắp đặt có chủ ý, tất cả đều để làm nổi bật lên những chiếc túi biểu tượng của LOEWE như Puzzle và Hammock. Túi tote Puzzle Fold, túi đeo chéo Flamenco và túi Squeeze xuất hiện với phiên bản mềm mại, dễ uốn nắn, được chụp như tranh tĩnh vật trong bối cảnh thu nhỏ để nhấn mạnh tỷ lệ. Mắt nhìn của Juergen Teller mang đến cảm giác phóng sự, hài hước và nhẹ nhàng cho chiến dịch, củng cố thêm vị trí của LOEWE như một thương hiệu có ngôn ngữ thị giác vững chắc, thêm vào đó một chút phép thuật thú vị.
Tại Việt Nam, LOEWE được phân phối chính hãng bởi Công ty Cổ phần Quốc tế Tam Sơn.
LOEWE Việt Nam Địa chỉ: Union Square, 171 Đồng Khởi, Q.1 Điện thoại: 028 3822 4368Xem thêm: >> RIMOWA giới thiệu chiến dịch ‘Được kiến tạo cho cuộc sống’ >> KENZO dưới bàn tay Nigo, giới thiệu BST “Theo dấu bình minh”
