share-arrow show-more-arrow watch101-hotspot instagram nav dropdown-arrow full-article-view read-more-arrow close email facebook w image-centric-view newletter-icon pinterest search thumbnail-view twitter view-image wondersauce
TEXT VIEW Article views bubble
IMAGE VIEW Article views bubble

6 xu hướng hàng đầu giúp định hình ngành công nghiệp làm đẹp 2024 - 2025


ADVERTISEMENT

Ngành công nghiệp làm đẹp không đơn thuần là một lĩnh vực kinh tế mà còn là bức tranh phản ánh những thay đổi trong quan niệm về vẻ đẹp và giá trị cá nhân. Khi xã hội ngày càng đề cao sự đa dạng và tính cá nhân hóa, ngành làm đẹp liên tục đổi mới để đáp ứng những nhu cầu đang không ngừng thay đổi. Các xu hướng mới không chỉ tạo nên sự bứt phá trong sản phẩm và dịch vụ mà còn góp phần định hình cách con người trân trọng và chăm sóc chính mình.

Hãy cùng WOWWEEKEND điểm qua 6 xu hướng nổi bật đang làm thay đổi diện mạo ngành công nghiệp làm đẹp trong năm 2024 và nhiều năm tới.

Tăng cường sử dụng thành phần tự nhiên và hữu cơ

Thành phần tự nhiên và hữu cơ đang trở thành trọng tâm trong ngành công nghiệp làm đẹp. Đặc biệt là khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sự an toàn của sản phẩm cũng như tác động của chúng đối với môi trường. Theo thống kê, trung bình mỗi người sử dụng khoảng 9 sản phẩm chăm sóc cá nhân mỗi ngày. Trong đó có thể chứa đến 126 loại hóa chất khác nhau. Điều này khiến không ít người, nhất là phụ nữ, phải đặt câu hỏi về ảnh hưởng lâu dài của các thành phần này lên sức khỏe làn da và cơ thể.

Để đáp ứng mối quan tâm đó, xu hướng "clean beauty" – làm đẹp sạch đã nhanh chóng trở thành sự lựa chọn ưu tiên. Các sản phẩm thuộc xu hướng này loại bỏ những thành phần gây tranh cãi như formaldehyde, PFAS hay parabens, đồng thời ưu tiên sử dụng nguyên liệu tự nhiên và thân thiện với môi trường. Nhiều thương hiệu lớn đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này. Họ bắt đầu xây dựng các tiêu chuẩn mới cho một ngành làm đẹp bền vững. 

Không dừng lại ở việc tạo ra sản phẩm an toàn hơn, xu hướng này còn cho thấy sự thay đổi lớn hơn trong nhận thức của ngành làm đẹp đối với vấn đề môi trường. Nguyên liệu từ canh tác bền vững, quy trình sản xuất giảm khí thải carbon, cùng với bao bì tái chế hoặc phân hủy sinh học đang trở thành tiêu chí quan trọng. Đây không chỉ là nỗ lực nhằm giảm thiểu tác động môi trường, mà còn là cách để các thương hiệu làm đẹp truyền tải thông điệp trách nhiệm đến người tiêu dùng.

Sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường làm đẹp tự nhiên và hữu cơ đã chứng minh rằng đây không đơn thuần là một xu hướng thoáng qua. Việc sử dụng các sản phẩm bền vững giờ đây được xem là sự kết hợp hài hòa giữa chăm sóc sức khỏe, bảo vệ môi trường và thể hiện giá trị cá nhân. Trong tương lai, những tiêu chí này hứa hẹn sẽ trở thành chuẩn mực mới, định hình toàn diện ngành làm đẹp hiện đại.

Cá nhân hóa với công nghệ AI và AR

Công nghệ AI (trí tuệ nhân tạo) và AR (thực tế ảo tăng cường) đã mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành làm đẹp. Nơi trải nghiệm cá nhân hóa được đưa lên một tầm cao hoàn toàn mới. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng kỳ vọng vào các giải pháp phù hợp với nhu cầu cá nhân, công nghệ này mang đến những trải nghiệm tiện lợi, gần gũi và chính xác hơn trong việc lựa chọn sản phẩm làm đẹp.

AI và AR không chỉ giúp khách hàng "thử" sản phẩm trực tuyến mà còn cung cấp các phân tích chi tiết dựa trên nhu cầu và đặc điểm riêng của từng người. Chẳng hạn, các thương hiệu như Prose và Pure Culture Beauty đã phát triển bài kiểm tra tại nhà để đánh giá loại da, tình trạng da và các yếu tố cá nhân khác. Từ đó tạo ra công thức sản phẩm tối ưu nhất. Đặc biệt, Pure Culture Beauty cung cấp cả xét nghiệm tại nhà để kiểm tra hàng rào bảo vệ da, cho phép người dùng hiểu rõ hơn về tình trạng da của mình trước khi nhận được các gợi ý sản phẩm phù hợp.

Trong lĩnh vực chăm sóc da, công nghệ AI còn hỗ trợ đánh giá vi sinh vật trên da – một yếu tố ảnh hưởng quan trọng đến sức khỏe da. Chẳng hạn, Dr. Elsa Jungman cung cấp xét nghiệm microbiome tại nhà, giúp phân tích sự cân bằng giữa vi khuẩn "tốt" và "xấu" trên da. Kết quả này sẽ giúp người dùng lựa chọn sản phẩm phù hợp và góp phần cải thiện sức khỏe làn da từ gốc rễ.

Ngoài ra, các giải pháp AI/AR đang biến trải nghiệm thử sản phẩm trở nên sống động hơn. Các công ty như Revieve đã phát triển nền tảng Digital Health-Beauty-Wellness, cung cấp mô-đun tương tác cho các nhu cầu về chăm sóc da, trang điểm và thậm chí cả chống nắng. Các thương hiệu lớn như Murad, Living Proof hay Ulta Beauty đã hợp tác với Revieve để mang lại trải nghiệm thử sản phẩm trực tuyến với hình ảnh chân thực và gợi ý cá nhân hóa.

Việc ứng dụng công nghệ này vừa giúp người tiêu dùng dễ dàng đưa ra quyết định, vừa tạo nên mối liên kết mạnh mẽ giữa họ và các thương hiệu. Trong tương lai, AI và AR sẽ là công cụ hỗ trợ giúp  định hình cách chúng ta tiếp cận làm đẹp, đưa cá nhân hóa trở thành tiêu chuẩn không thể thiếu.

Đột phá trong Công nghệ Sinh học (Biotech)

Thay vì khai thác nguồn nguyên liệu từ tự nhiên – một quá trình tốn kém và gây tác động lớn đến môi trường, Biotech cho phép sản xuất các thành phần làm đẹp trong phòng thí nghiệm bằng cách tái tạo những quá trình tự nhiên trên quy mô lớn.

Một ví dụ tiêu biểu là thương hiệu Algenist, với thành phần axit Alguronic được chiết xuất từ tảo vi sinh. Trong tự nhiên, tảo sử dụng hợp chất này để bảo vệ và tái tạo tế bào trong những điều kiện khắc nghiệt. Khi áp dụng vào sản phẩm chăm sóc da, axit Alguronic giúp cải thiện sức khỏe da tổng thể lên đến 51% và giảm nếp nhăn 35% chỉ sau 12 tuần. Đây là minh chứng rõ ràng về cách công nghệ sinh học có thể tạo ra những giải pháp đột phá cho nhu cầu làm đẹp.

Không chỉ dừng lại ở việc tái tạo nguyên liệu tự nhiên, Biotech còn mang đến các thành phần thay thế thân thiện hơn với môi trường. Evolved By Nature, một thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực này. Hàng đã cho phát triển protein lụa sinh học Activated Silk 33B. Đây là một thành phần được tạo ra từ peptide trong protein lụa tái tạo. Thành phần này giúp củng cố hàng rào bảo vệ da và giữ ẩm, ngoài ra có thể thay thế các chất hóa học từ dầu mỏ như ceramide hay dimethicone, đồng thời giảm thiểu tác động môi trường.

Trong tương lai, Biotech hứa hẹn sẽ tiếp tục thúc đẩy sự đổi mới, mang lại những giải pháp toàn diện hơn cho cả người tiêu dùng và hành tinh.

Làm đẹp trên nền tảng mạng xã hội

Mạng xã hội, đặc biệt là TikTok và Instagram là nơi mà xu hướng được lan tỏa với tốc độ chóng mặt và người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận sản phẩm chỉ qua một cú click. Đối với thế hệ trẻ, hai nền tảng này không chỉ là nguồn giải trí mà còn là kênh mua sắm chính. Đáng chú ý, 89% người dùng TikTok cho biết họ từng mua sản phẩm làm đẹp sau khi xem video trên nền tảng này. Điều này cho thấy rõ sức ảnh hưởng vượt bậc của mạng xã hội đối với hành vi tiêu dùng.

TikTok là môi trường lý tưởng để thương hiệu làm đẹp kết nối với khách hàng nhờ vào sức hút của các video ngắn đầy sáng tạo. Truly Beauty, một thương hiệu chăm sóc da nổi bật, đã tận dụng nền tảng này để xây dựng chiến lược nội dung thu hút. Chỉ trong một năm, từ 2020 đến 2021, họ đã đạt thêm 1 triệu người theo dõi. Đến nay, con số này đã vượt mốc 2,3 triệu, với nhiều video đạt hơn 10 triệu lượt xem. Điểm đặc biệt trong chiến lược của họ là tận dụng nội dung do người dùng tạo ra (UGC), kết hợp cùng các xu hướng phổ biến như ASMR và thảo luận về các chủ đề nhạy cảm trong chăm sóc da, tạo sự gần gũi và tương tác tự nhiên với khách hàng.

Không chỉ TikTok, Instagram cũng là một mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu làm đẹp, với sự hiện diện mạnh mẽ của hơn 1.200 beauty influencer. Những bài đăng từ các influencer không chỉ gia tăng nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy doanh số. 

Sức mạnh của mạng xã hội không nằm ở quảng cáo đơn thuần, mà chính ở khả năng tạo ra kết nối thật sự giữa thương hiệu và khách hàng. Khi kết hợp sức sáng tạo, xu hướng, và sự chân thật, mạng xã hội sẽ là chất xúc tác cho sự phát triển không ngừng của ngành công nghiệp làm đẹp.

Tăng nhu cầu với sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới

Làm đẹp giờ đây không còn là "đặc quyền" của phái nữ, khi ngày càng nhiều nam giới quan tâm đến việc chăm sóc da và ngoại hình. Một nghiên cứu cho thấy, 56% đàn ông hiện mua nhiều sản phẩm chăm sóc da hơn so với 5 năm trước. Điều này phản ánh một sự thay đổi lớn trong nhận thức về làm đẹp, khi phái mạnh cũng chú trọng hơn đến sức khỏe làn da và sự tự tin cá nhân.

Các thương hiệu như Manscaped và Atwater đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này, cung cấp các dòng sản phẩm chuyên biệt cho nam giới. Manscaped, vốn khởi đầu với dòng máy cắt tỉa lông, giờ đây đã mở rộng sang lĩnh vực chăm sóc da với các sản phẩm như sữa tắm, kem dưỡng thể, xịt khử mùi và thậm chí son dưỡng môi. Các sản phẩm của họ không chỉ tập trung vào hiệu quả mà còn được làm từ nguyên liệu thuần chay, đáp ứng nhu cầu hiện đại của người tiêu dùng.

Trong khi đó, Atwater – thương hiệu được sáng lập bởi chuyên gia làm đẹp Chris Salgardo – đã giới thiệu một bộ sản phẩm tối giản nhưng hiệu quả dành riêng cho phái mạnh. Bộ khởi động của hãng bao gồm kem dưỡng da mặt, tẩy tế bào chết, xà bông toàn thân và kem dưỡng ẩm, hướng đến sự tiện lợi trong thói quen làm đẹp hàng ngày. Atwater thậm chí còn hợp tác với thương hiệu xe máy Ducati để ra mắt xà bông phiên bản giới hạn, kết hợp yếu tố nam tính với sứ mệnh từ thiện khi doanh thu được dành cho tổ chức phi lợi nhuận RxART.

Không chỉ chăm sóc da, mỹ phẩm dành cho nam cũng đang trở thành xu hướng nổi bật. Theo báo cáo từ Ipsos, 15% đàn ông Mỹ hiện sử dụng mỹ phẩm như kem nền, che khuyết điểm hoặc sản phẩm trang điểm nhẹ. 17% khác cho biết họ sẵn sàng thử nghiệm trong tương lai, với mong muốn cải thiện diện mạo, kết cấu da và giữ vẻ trẻ trung.

Đây đều là dấu hiệu cho thấy sự thay đổi trong thói quen làm đẹp của nam giới, mà còn mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu phát triển các sản phẩm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của phái mạnh.

Đẩy mạnh sự đa dạng và hòa nhập

Ngày nay, người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến chất lượng sản phẩm mà còn yêu cầu sự đa dạng và hòa nhập trong các chiến dịch quảng cáo. Họ kỳ vọng rằng các thương hiệu sẽ phản ánh sự đa dạng về giới tính, sắc tộc, vóc dáng và bản sắc giới tính trong những hình ảnh mà họ sử dụng. Điều này không chỉ là một xu hướng mà còn là nhu cầu thiết yếu để ngành công nghiệp làm đẹp phát triển bền vững và đáp ứng được sự đa dạng của cộng đồng người tiêu dùng.

Các thương hiệu như Fenty Beauty của Rihanna đã trở thành hình mẫu tiêu biểu cho xu hướng này. Fenty Beauty không chỉ cung cấp 50 tông màu kem nền phù hợp với mọi loại da, mà còn tiên phong trong việc thúc đẩy các sản phẩm phi giới tính và chiến dịch quảng cáo bao hàm. Sự đa dạng này giúp sản phẩm trở nên dễ tiếp cận với nhiều đối tượng người dùng và tạo ra một phong trào mạnh mẽ trong ngành làm đẹp, khuyến khích các thương hiệu khác làm theo.

Tuy nhiên, mặc dù 43% người tiêu dùng làm đẹp cho biết họ yêu thích sự đa dạng trong các quảng cáo, một khảo sát của Mintel cho thấy có tới 25% thế hệ Gen Z cảm thấy bị bỏ rơi trong các chiến dịch làm đẹp. Đây là một lời nhắc nhở rằng ngành công nghiệp làm đẹp cần phải làm nhiều hơn để phục vụ cho mọi đối tượng, từ người có vóc dáng lớn, đến những người thuộc các bản sắc giới tính khác nhau, và cả những người có nhu cầu đặc biệt về sắc tộc.

Ami Cole là một thương hiệu do Diarrha N’Diaye sáng lập, đã ra đời để đáp ứng nhu cầu này. Sau thời gian làm việc tại Glossier, N’Diaye nhận thấy các sản phẩm của Glossier quá hạn chế đối với người tiêu dùng có làn da nhiều melanin. Ami Cole đã phát triển các sản phẩm có nhiều sắc độ khác nhau, nhằm mang đến sự lựa chọn đa dạng cho người tiêu dùng da màu, đặc biệt là người tiêu dùng da đen.

Nhìn chung, sự gia tăng nhu cầu về sự đa dạng và hòa nhập đang thúc đẩy các thương hiệu trong ngành làm đẹp thay đổi cách tiếp cận. Đây là một xu hướng tất yếu và sẽ còn tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong những năm tới. Khi người tiêu dùng ngày càng yêu cầu các thương hiệu thể hiện sự tôn trọng và bao dung đối với mọi nhóm người, không phân biệt giới tính, sắc tộc hay vóc dáng.

>> Xem thêm: Bí quyết chăm sóc làn da tuổi 20 cho vẻ đẹp tươi trẻ lâu dài


ADVERTISEMENT